Trade marketing

Sesenta y dos clases para construir, defender y medir el plan de trade de una marca: shopper y misiones de compra, la economía de seis canales, góndola y fair share, los cinco sobres del presupuesto, mecánicas promocionales y su profundidad máxima, la medición de una promoción con resaca y canibalización adentro, activación en sala, trade digital y el marco legal chileno. Ninguna cadena real se nombra: se enseña la estructura económica del canal, que cambia mucho más lento que los nombres.